Почему дизайнер карточек для маркетплейсов — одна из самых востребованных онлайн-профессий
Маркетплейсы растут каждый год: всё больше людей покупают на Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркете» и других площадках. Конкуренция между продавцами становится жёстче, а значит, одно только «хороший товар» уже не спасает.
Покупатель принимает решение за секунды: он листает ленту и останавливается там, где картинка цепляет взгляд и сразу объясняет, что за товар перед ним. Именно в этот момент в игру и вступает дизайнер карточек.
Для продавца такой специалист — не «декоратор», а человек, который помогает повышать кликабельность, конверсию и, в итоге, выручку. Для самого дизайнера это возможность:
- работать удалённо из любой точки мира;
- не иметь жёсткой привязки к возрасту и образованию;
- начать с небольших заказов и постепенно выходить на стабильный доход
Порог входа относительно низкий: не нужно пять лет учиться в вузе или иметь художественное образование. Гораздо важнее насмотренность, желание учиться, внимательность к деталям и понимание, как работает маркетплейс.
Кто такой дизайнер карточек для маркетплейсов и чем он реально занимается
Если коротко, дизайнер карточек превращает сухие характеристики товара в понятную визуальную историю. Он помогает покупателю быстро ответить на вопросы: «Что это за товар? Подойдёт ли он мне? Почему именно его стоит выбрать среди десятков похожих?»
Роль в команде продавца
Дизайнер карточек может работать по-разному:
- как фрилансер, который берёт разовые проекты на оформление нескольких карточек;
- как постоянный подрядчик интернет-магазина или бренда;
- как штатный сотрудник агентства, которое занимается полным ведением маркетплейсов.
Во всех случаях его задача одна: создать карточки, которые:
- выделяются в выдаче;
- понятны и честно объясняют преимущества;
- соответствуют требованиям площадки (размеры, текст, отсутствие запрещённого контента);
- работают на продажи, а не только «выглядят красиво».
Типичный проект по шагам
Обычно работа над карточками выглядит так:
1. Получение брифа
Продавец рассказывает о товаре: что это, для кого, какие особенности, в чём отличие от конкурентов. Иногда есть готовые фото, иногда — только технические характеристики.
2. Анализ конкурентов
Дизайнер смотрит, как оформлены карточки в топе выдачи: какие ракурсы используют, как подают преимущества, какие ошибки бросаются в глаза. Это помогает понять, «что ожидает увидеть» покупатель и как на этом фоне выделиться.
3. Подбор визуальной концепции
Продумывается стилистика: фон, шрифты, иконки, цветовые акценты. Для детских товаров один подход, для техники — другой, для одежды — третий.
4. Создание серии слайдов
Обычно карточка — это не одна картинка, а целая серия:
- обложка (главное фото);
- 2–3 слайда с ключевыми преимуществами;
- слайд с размерами и комплектацией;
- слайд с «как использовать» или «для кого подходит»;
- иногда — отзывы или гарантия.
5. Согласование и доработки
Заказчик смотрит макеты, вносит правки. Дизайнер уточняет формулировки, выравнивает стилистику, адаптирует под требования конкретной площадки.
6. Подготовка финальных файлов
Изображения экспортируются в нужном формате, проверяются по весу и качеству, чтобы их без проблем принял маркетплейс.
Иногда дизайнер также помогает с текстовой частью: подсказывает, как сделать подписи к слайдам более цепляющими, где сократить, а где наоборот добавить уточнение.
Что входит в обязанности дизайнера карточек
В разных проектах круг задач может немного отличаться, но чаще всего в него входят:
- Анализ карточек конкурентов в выбранной категории.
- Подбор оптимальных ракурсов и сценариев использования товара.
- Работа с исходным фото: ретушь, цветокоррекция, заменой фона.
- Создание инфографики: иконки, схемы, сравнения «до/после», «наш товар против обычного».
- Визуализация характеристик: материалы, размеры, комплектация, опции.
- Поддержание единого стиля для всего магазина: чтобы карточки в витрине смотрелись как одна история, а не набор случайных картинок.
- Адаптация макетов под разные маркетплейсы с их требованиями.
- Регулярное обновление карточек под сезоны, акции, новые отзывы и изменения в продукте.
Чем выше уровень специалиста, тем больше он влияет не только на «картинки», но и на стратегию: помогает решать, что вообще нужно показать покупателю, чтобы он понял ценность товара.
Какие навыки нужны дизайнеру карточек для маркетплейсов
Hard skills: без чего не обойтись
1. Графические редакторы
Не обязательно сразу знать все программы, но какой-то базовый набор нужен:
- Figma или Photoshop для работы с макетами;
- иногда — Illustrator для иконок;
- простые сервисы для быстрой обработки (Canva, онлайн-редакторы).
2. Основы дизайна
Нужно понимать, как работает:
- композиция (куда первым делом смотрит глаз);
- иерархия (что главное, что второстепенное);
- типографика (читабельность текстов, подбор шрифтов);
- цвет (контраст, сочетаемость, эмоциональное восприятие).
3. Насмотренность
Хороший дизайнер карточек много смотрит:
- витрины маркетплейсов;
- работы других специалистов;
- тренды в e-commerce и рекламе.
Так формируется ощущение, что сейчас актуально и что уже «устарело» визуально.
4. Понимание маркетплейсов
Важно знать базовые вещи:
- какие требования по изображениям у Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркета»;
- что нельзя показывать (запрещённые элементы, логотипы брендов-конкурентов, текст «скидка» и т.д.);
- как карточки выводятся в выдачу и на что влияет обложка.
5. Базовый копирайтинг
Не нужен уровень профессионального автора, но важно уметь:
- формулировать короткие, понятные выгоды;
- избегать сложных фраз и «воды»;
- подбирать язык, понятный целевой аудитории.
Soft skills: что ценят заказчики
- Внимательность к деталям. Опечатка в характеристике или криво вырезанный объект сразу бросаются в глаза.
- Умение работать с дедлайнами. Карточки часто нужны «вчера», и важно уметь честно оценивать сроки.
- Коммуникация. Понятно задавать вопросы, объяснять свои решения и спокойно принимать правки.
- Ответственность. Карточки напрямую влияют на продажи, и это нужно принимать всерьёз.
Минимум для старта
Чтобы начать брать первые заказы, достаточно:
- уверенного владения одним редактором (например, Figma);
- понимания структуры карточки;
- пары аккуратно сделанных учебных работ в портфолио;
- базового представления о Wildberries и Ozon.
Остальное можно докручивать уже в процессе — по мере появления задач и росту требований заказчиков.
Сколько зарабатывает дизайнер карточек для маркетплейсов
Конкретные цифры зависят от опыта, скорости работы, уровня клиентов и формата занятости. Но можно посмотреть на несколько типичных сценариев.
Как считают доход
Обычно дизайнер получает деньги:
- за штуку (оплата за одну карточку или один слайд);
- за комплект (серия карточек для одного товара или сразу для категории);
- за ведение магазина (фикс в месяц за обновление карточек и создание новых).
Сценарий 1. Полный новичок
Человек только что прошёл обучение или самостоятельно разобрался в программе, сделал несколько учебных работ и готов брать первые заказы.
Чаще всего он:
- берёт недорогие проекты, чтобы набить руку;
- делает небольшие серии карточек для недорогих товаров;
- много времени тратит на поиск клиентов и переговоры.
Доход на этом этапе может быть небольшим:
первые заказы — это скорее проверка себя и тест рынка, чем стабильная зарплата. Но именно здесь формируется реальное портфолио и уверенность.
Сценарий 2. Сформировавшийся фрилансер
Дизайнер уже:
- накопил десятки работ в портфолио;
- понимает, как общаться с продавцами;
- может делать серию карточек быстрее и качественнее.
У него появляется несколько постоянных клиентов, которые регулярно обновляют ассортимент. Доход становится более предсказуемым: каждый месяц есть определённое количество проектов и понятная вилка заработка.
Сценарий 3. Специалист, работающий с брендами и студиями
Здесь дизайнер:
- берёт участие в комплексных проектах по упаковке магазина;
- работает через агентства или напрямую с крупными брендами;
- может вести сразу несколько маркетплейсов.
За счёт более сложных задач и более «сильных» заказчиков чеки растут, но растёт и ответственность. Такие специалисты чаще всего уходят от разовых заказов за одну карточку и договариваются о фиксированной оплате за пакет услуг или ежемесячное ведение.
Важно понимать: нет одной «правильной» цифры дохода на всех. Кто-то комфортно чувствует себя на уровне подработки, кто-то идёт к полной занятости и работе только с маркетплейсами.
Форматы работы: фриланс, студия, штат
Фриланс
Плюсы:
- свободный график;
- можно работать из дома;
- можно выбирать, с кем сотрудничать.
Минусы:
- нестабильность дохода;
- нужно самому искать заказчиков, договариваться о цене, решать вопросы с договорами и оплатой;
- ответственность за всё на вас.
Агентства и студии
Плюсы:
- проекты приходят «готовыми»;
- есть команда: маркетологи, менеджеры, копирайтеры;
- можно быстрее прокачать навыки, работая над разными товарами.
Минусы:
- жёстче сроки и требования;
- меньше свободы в выборе проектов;
- иногда фиксированная зарплата без процента от результата.
Штат у бренда или продавца
Плюсы:
- стабильный оклад;
- понятный круг задач;
- возможность глубоко погрузиться в один бренд и его аудиторию.
Минусы:
- меньше разнообразия проектов;
- привязка к графику и внутренним правилам компании.
Многие начинают с фриланса, потом пробуют студию или штат и выбирают то, что ближе по темпераменту и целям.
Где и как учиться на дизайнера карточек
Самостоятельное обучение
Если бюджет ограничен, можно начать с самостоятельного пути:
- бесплатные уроки по Figma/Photoshop;
- разбор карточек в топе маркетплейсов;
- создание учебных проектов «для себя», чтобы попрактиковаться.
Плюсы такого подхода: минимум затрат. Минусы — отсутствие структуры, системы и обратной связи: легко застрять на одном уровне и не понимать, почему работы «не дотягивают».
Онлайн-курсы и практикумы
Курсы помогают сократить путь: дают проверенную программу, пошаговые задания и поддержку. При выборе курса стоит смотреть на:
- наличие блока именно по маркетплейсам, а не общему дизайну;
- практику на реальных товарах;
- помощь с портфолио;
- готовые шаблоны и чек-листы, чтобы можно было сразу брать в работу.
Хороший курс по инфографике для маркетплейсов обычно включает:
- основы дизайна и композиции;
- разбор требований Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркета»;
- практические задания по созданию серий карточек;
- разбор типичных ошибок;
- модули по поиску клиентов и работе с возражениями.
Если вы не хотите разбираться во всём в одиночку, можно пойти на структурированное обучение дизайну карточек для маркетплейсов и пройти путь от первых макетов до продающих карточек с поддержкой наставника. В нашем курсе по инфографике для маркетплейсов вы отрабатываете структуру слайдов, требования площадок и собираете портфолио уже в процессе обучения.
Как войти в профессию с нуля: простая дорожная карта
Шаг 1. Познакомиться с маркетплейсами
Посмотреть, как устроены карточки в разных категориях: одежда, бытовая техника, товары для дома, детские товары. Подумать, что нравится визуально, а что вызывает вопросы.
Шаг 2. Освоить базовый инструмент
Выбрать один редактор (чаще всего Figma) и научиться:
- открывать и собирать макеты;
- работать со шрифтами;
- выравнивать элементы;
- сохранять файлы в нужном качестве.
Шаг 3. Сделать первые учебные карточки
Выбрать 2–3 товара (можно придумать или взять из реального маркетплейса) и создать для них:
- обложку;
- 3–4 слайда с преимуществами;
- слайд с характеристиками.
Шаг 4. Собрать мини-портфолио
Лучшие работы оформить в подборку:
несколько карточек на одну тему;
слайд с характеристиками.
слайд с характеристиками.
Разместить их на удобной платформе: Behance, собственный сайт, презентация или просто отдельная папка в облаке с аккуратной подачей.
Шаг 5. Найти первых клиентов
Начать с простого:
- небольшие продавцы на маркетплейсах;
- объявления в тематических чатах и группах;
- фриланс-платформы.
Важно честно говорить о своём опыте, но не обесценивать себя. Лучше взять небольшой проект по доступной цене и сделать его очень хорошо, чем согласиться на всё подряд и выгореть.
Шаг 6. Постепенно повышать ставки и сложность проектов
По мере роста уверенности и качества работ можно:
- поднимать цену;
- сокращать количество «разовых» мелких задач;
- переходить к комплексным упаковкам магазинов.
Портфолио, резюме и первые клиенты
Если хочется сократить путь “проб и ошибок” и идти по понятной дорожной карте, проще сделать это не в одиночку, а в рамках готовой программы. Для этого можно выбрать специализированное обучение дизайну карточек для маркетплейсов — например, онлайн-курс по инфографике для маркетплейсов.
Как собрать портфолио без коммерческих заказов
Никто не запрещает создавать учебные проекты. Главное — делать их реалистичными:
- брать настоящие товары с маркетплейсов (без нарушения авторских прав на фото, если используется существующий контент);
- придумывать «условного» клиента и задачи;
- оформлять работы так, как если бы это были реальные проекты.
Что показать в портфолио
- Разные категории товаров (чтобы показать универсальность);
- умение выдерживать единый стиль серии;
- аккуратную работу с текстом и иконками;
- примеры «до/после», если есть.
Где размещать портфолио
- Behance и аналоги;
- личный сайт или лендинг;
- Telegram-канал или страница в соцсетях;
- PDF-презентация, которую можно отправлять заказчикам.
Как откликаться на заказы
- Писать коротко и по делу;
- прикладывать 2–3 релевантные работы, а не всё подряд;
- показывать, что вы понимаете спрос на конкретной площадке.
Заказчики ценят специалистов, которые говорят с ними на одном языке и предлагают решения, а не «просто умеют в дизайн».
Плюсы и минусы профессии дизайнера карточек
Плюсы
- Удалённый формат: можно работать из дома, совмещать с учёбой, декретом или основной работой.
- Понятные результаты: вы сразу видите, как ваши карточки влияют на продажи.
- Низкий порог входа: не требуется высшее образование, можно начать после курсов или самостоятельного обучения.
- Живой рынок: маркетплейсы продолжают расти, появляются новые продавцы и товары.
Минусы
- Конкуренция: желающих войти в профессию много, и нужно уметь выделяться.
- Неравномерная загрузка: бывают месяцы с большим количеством заказов и спокойные периоды.
- Ответственность за результат: если карточки сделаны неудачно, это отражается на продажах и отношениях с заказчиком.
- Постоянное обучение: меняются тренды, появляются новые инструменты и требования маркетплейсов.
Кому профессия подходит, а кому лучше выбрать другое направление
Профессия подойдёт, если:
- вам нравится визуал и вы любите «дотачивать» детали;
- вы готовы учиться новому и не боитесь критики;
- вы хотите работать из дома и самостоятельно управлять своим графиком;
- вам интересна онлайн-торговля и вы готовы разбираться в товарах.
Может быть не лучшим вариантом, если:
- вы не терпите правки и комментарии к работе;
- вам тяжело долго сидеть за компьютером;
- вы не хотите разбираться в бизнесе и задачах продавцов, а хотите только «рисовать».
Честный ответ себе на эти вопросы сэкономит время и поможет понять, насколько вам действительно близка эта профессия.
FAQ: частые вопросы о профессии дизайнера карточек для маркетплейсов
Можно ли стать дизайнером карточек без художественного образования?
Ответ: Да. Важнее понимать принципы композиции, работать в редакторе и видеть, что удобно покупателю. Этому можно научиться на курсах и практике.
Сколько времени нужно, чтобы выйти на первые заказы?
Ответ: Всё зависит от того, сколько времени вы вкладываете. В среднем при регулярной учёбе и практике первые небольшие заказы можно получить в течение нескольких недель или первых месяцев.
Нужен ли мощный компьютер?
Ответ: Для работы с карточками достаточно обычного актуального ноутбука. Важно, чтобы программа не тормозила, но требования куда мягче, чем, например, к 3D-графике или видео-монтажу.
Не «убьют» ли нейросети эту профессию?
Ответ: Нейросети уже помогают дизайнерам быстрее искать идеи и создавать часть визуала. Но всё равно нужен человек, который понимает задачи продавца, знает требования площадок и умеет довести результат до нужного уровня. Сейчас выигрывают те, кто умеет сочетать дизайн и ИИ, а не противопоставлять их.
Можно ли совмещать работу дизайнером карточек с основной работой или декретом?
Ответ: Да. Многие начинают с небольшой подработки: берут один-два проекта в месяц, постепенно наращивают портфолио и клиента. Формат гибкий, поэтому вы сами регулируете нагрузку.
Где проще всего найти первые заказы?
Ответ: Там, где уже есть продавцы: чаты и форумы по маркетплейсам, тематические Telegram-каналы, соцсети, небольшие фриланс-платформы. Важно не просто писать «сделаю дизайн», а показывать пример работ и предлагать конкретную пользу.
Стоит ли сразу уходить в свободное плавание?
Ответ: Если вы совсем новичок, лучше сочетать: подработка в свободное время + обучение. Когда появится стабильный поток заказов и уверенность в доходе, можно думать о полном переходе.
Для какого возраста эта профессия?
Ответ: Ограничений нет. Среди дизайнеров карточек есть студенты, молодые родители и люди, кому далеко за сорок. Главное — готовность учиться и работать с компьютером.
Как понять, что я «дорастила» до повышения цен?
Ответ: Это видно по отклику заказчиков: меньше правок, больше рекомендаций, регулярные повторные обращения. Если вы стабильно выдаёте качественный результат и понимаете, что загружены под завязку, — самое время аккуратно поднимать чек.
Можно ли заниматься только одной площадкой, например только Wildberries?
Ответ: Можно, но в долгосрочной перспективе выгоднее хотя бы ориентироваться в нескольких маркетплейсах. Это расширяет количество потенциальных заказчиков и делает вас более устойчивым специалистом.
Итог
Профессия дизайнера карточек для маркетплейсов — это не «рисование красивых картинок», а работа на стыке дизайна, маркетинга и психологии покупателя. При разумном подходе и регулярной практике она может стать как удобной подработкой, так и полноценной удалённой профессией.
Главное — не останавливаться на стадии “интересно, но непонятно, с чего начать”. Попробуйте себя на маленьких учебных задачах, посмотрите на отклик и только потом принимайте решение. А если захочется пойти быстрее и под присмотром наставника, просто выберите подходящий формат обучения — тот же курс по инфографике для маркетплейсовпоможет за несколько недель пройти путь от нуля до первых готовых работ в портфолио.
